Nei recenti «alti giorni pubblicitari a Minsk», la nuova edizione del disegno di legge «sulla pubblicità», che è entrata nella Camera dei Rappresentanti dell’Assemblea Nazionale, si è rivelata. Se il documento viene adottato nella forma attuale, allora gli inserzionisti dovranno ripensarci: vale la pena continuare a impegnarsi in questo business?
Ma prima sulle tendenze e sui recenti cambiamenti nel mercato pubblicitario della Bielorussia. Negli ultimi due anni, questo mercato ha scoperto una tendenza allo sviluppo progressivo. Nuovi tipi di pubblicità venivano gradualmente padroneggiati, in particolare Internet. C’è una promozione di marchi bielorussi. Le opere degli inserzionisti domestici sono stati assegnati premi ai festival vicini all’estero.
Secondo l’Associazione delle organizzazioni pubblicitarie della Bielorussia (ARO), il fatturato nel mercato della pubblicità nazionale nell’ultimo anno ha raggiunto circa $ 40 milioni. Il regista Aro Igor Samkin spiega che “questa è una cifra media che è vicina alla posizione reale. Qualcuno stima la capitalizzazione del nostro mercato a 30-35 milioni, gli ottimisti parlano di circa 45-50 milioni. Otteniamo qualcosa di medio arifmatico. Secondo i nostri dati, la crescita è di circa il 20-25 per cento all’anno. Tuttavia, è molto difficile valutare effettivamente la capitalizzazione del mercato pubblicitario bielorusso. Ci sono molti fondi per questo e noi, come organizzazione pubblica, non possiamo permetterci. «.
È vero, uno degli organizzatori dei congressi della pubblicità bielorussa, del marketing e del PR Valentin Lopan è dell’opinione che «l’intera ragione è che le agenzie pubblicitarie bielorussane hanno agito». “Non vogliono unire le forze in questa direzione. Forse hanno paura che gli importi annunciati saranno troppo impressionanti. E questo, a sua volta, attirerà l’attenzione delle autorità di regolamentazione. Tuttavia, credo che in ogni caso ci dovrebbero essere sorprese dallo stato «, conclude in. Lop. E ha tutte le ragioni per questo.
Cosa hanno fatto i «francesi squallidi»?
Una delle ultime «sorprese» si è verificata dopo una riunione memorabile del presidente della Bielorussia in merito al lavoro delle agenzie di modellazione. Quindi, ricorda, e. Lukashenko ha dato l’ordine di sostituire le «donne francesi squallide» sugli scudi pubblicitari sulle bellezze domestiche. Inizialmente, tutti gli inserzionisti sono rimasti scioccati. I budget per il prossimo anno sono già riconciliati, apportare modifiche è una questione difficile, sempre accompagnata dalle emozioni. Tuttavia, nel tempo, le passioni si sono attenuate, i produttori pubblicitari hanno ricevuto molti ordini e hanno vinto. È vero, alcune aziende straniere le cui pubblicità sono state costruite sulle immagini di persone famose e ben riconosciute in tutto il mondo, sono state costrette a trasformare le loro attività. Qualcuno ha appena rifiutato la Bielorussia, qualcuno ha iniziato a usare altri tipi di pubblicità.
Valentin Lopan crede che «se un grande TNC internazionale vuole inserire pubblicità in Bielorussia, allora avrà altri 20 mila dollari per fare pubblicità specificamente per la Bielorussia». «Un’altra cosa è che negli ultimi due anni, le grandi società hanno trasformato i loro uffici rappresentativi a Minsk, considerando che il mercato bielorusso non è molto promettente». Perché — vale la pena pensarci non tanto quanto gli inserzionisti come il governo
