Nos recentes “Altos dias de publicidade em Minsk”, a nova edição do projeto de lei “em publicidade”, que entrou na Câmara dos Deputados da Assembléia Nacional, acabou. Se o documento for adotado na forma atual, os anunciantes terão que pensar novamente: vale a pena continuar a se envolver neste negócio?
Mas primeiro sobre as tendências e mudanças recentes no mercado de publicidade da Bielorrússia. Nos últimos dois anos, esse mercado descobriu uma tendência para o desenvolvimento progressivo. Novos tipos de publicidade estavam gradualmente sendo dominados, especialmente a internet. Há uma promoção de marcas bielorrussas. Os trabalhos de anunciantes domésticos receberam prêmios nos festivais próximos e distantes.
De acordo com a Associação de Organizações de Publicidade da Bielorrússia (ARO), o faturamento no mercado de publicidade doméstica no ano passado atingiu cerca de US $ 40 milhões. O diretor Aro Igor Samkin explica que “este é um número médio que está próximo da posição real. Alguém estima a capitalização de nosso mercado em 30 a 35 milhões, os otimistas falam sobre 45-50 milhões. Temos algo o Arifmatic Signal. De acordo com nossos dados, o crescimento é de aproximadamente 20 a 25 % ao ano. No entanto, é muito difícil avaliar a capitalização do mercado de publicidade da Bielorrússia. Há muitos fundos para isso, e nós, como organização pública, não podemos pagar isso.
É verdade que um dos organizadores dos congressos da publicidade, marketing e Valentin Lopan da Bielorrússia é de opinião que «todo o motivo é que as agências de publicidade da Bielorrússia agiram». “Eles não querem unir forças nessa direção. Talvez eles tenham medo de que os valores anunciados sejam impressionantes demais. E isso, por sua vez, atrairá a atenção das autoridades regulatórias. No entanto, acredito que, em qualquer caso, deve haver surpresas do estado ”, conclui em. Lop. E ele tem todos os motivos para isso.
O que a «Frenchwoman Passeio» fez?
Uma das mais recentes «surpresas» ocorreu após uma reunião memorável do Presidente da Bielorrússia sobre o trabalho das agências de modelagem. Então, lembre -se, e. Lukashenko deu a ordem para substituir as “mulheres francesas surradas” nos escudos de publicidade em belezas domésticas. No começo, todos os anunciantes ficaram chocados. Os orçamentos para o próximo ano já estão reconciliados, fazer ajustes é uma questão difícil, sempre acompanhada de emoções. No entanto, com o tempo, as paixões diminuíram, os produtores de publicidade receberam muitos pedidos, e eles venceram. É verdade que algumas empresas estrangeiras cujos anúncios foram construídos com as imagens de pessoas famosas e bem reconhecidas em todo o mundo, foram forçadas a transformar suas atividades. Alguém acabou de recusar a Bielorrússia, alguém começou a usar outros tipos de publicidade.
Valentin Lopan acredita que “se uma grande TNC internacional quiser colocar anúncios na Bielorrússia, ela terá 20 mil dólares extras para tornar a publicidade especificamente para a Bielorrússia”. “Outra coisa é que, nos últimos dois anos, grandes corporações transformaram seus escritórios representativos em Minsk, considerando o mercado da Bielorrússia não muito promissor”. Por que — vale a pena pensar nisso não tanto quanto os anunciantes como o governo
