Au cours des récentes «High Advertising Days in Minsk», la nouvelle édition du projet de loi «sur la publicité», qui est entrée à la Chambre des représentants de l’Assemblée nationale, s’est avérée. Si le document est adopté sous la forme actuelle, alors les annonceurs devront réfléchir à nouveau: cela vaut-il la peine de continuer à s’engager dans cette entreprise?
Mais d’abord sur les tendances et les changements récents sur le marché publicitaire du Bélarus. Au cours des deux dernières années, ce marché a découvert une tendance vers le développement progressif. De nouveaux types de publicité étaient progressivement maîtrisés, en particulier Internet. Il y a une promotion de marques biélorusses. Les œuvres des annonceurs domestiques ont reçu des prix dans les festivals proches et bien à l’étranger.
Selon l’Association of Advertising Organizations of Bearuss (ARO), le chiffre d’affaires sur le marché de la publicité nationale au cours de l’année écoulée a atteint environ 40 millions de dollars. Le réalisateur Aro Igor Samkin explique que «c’est un chiffre moyen qui est proche de la position réelle. Quelqu’un estime la capitalisation de notre marché à 30 à 35 millions, les optimistes parlent d’environ 45 à 50 millions. Nous obtenons quelque chose comme arifmatique méchant. Selon nos données, la croissance est d’environ 20 à 25% par an. Cependant, il est très difficile d’évaluer réellement la capitalisation du marché de la publicité biélorusse. Il y a beaucoup de fonds pour cela, et nous, en tant qu’organisation publique, ne pouvons pas nous le permettre. «.
Certes, l’un des organisateurs des Congrès de la publicité, du marketing et du RP Valentin Lopan de la Biélorusse est d’avis que «la raison est que les agences de publicité biélorusse ont agi». «Ils ne veulent pas unir leurs forces dans cette direction. Peut-être ont-ils peur que les montants annoncés soient trop impressionnants. Et cela, à son tour, attirera l’attention des autorités réglementaires. Cependant, je crois que dans tous les cas, il devrait y avoir des surprises de l’État », conclut. Élaguer. Et il a toutes les raisons à cela.
Qu’est-ce que la «Française minable» a fait?
L’une des dernières «surprises» s’est produite après une réunion mémorable du président du Bélarus concernant le travail des agences de modélisation. Ensuite, rappelez-vous, et. Lukashenko a donné l’ordre de remplacer les «femmes françaises minables» sur les boucliers publicitaires sur des beautés domestiques. Au début, tous les annonceurs ont été choqués. Les budgets de l’année prochaine sont déjà réconciliés, la réalisation des ajustements est une question difficile, toujours accompagnée d’émotions. Cependant, au fil du temps, les passions se sont apaisées, les producteurs de la publicité ont reçu de nombreuses commandes et ils ont gagné. Certes, certaines entreprises étrangères dont les publicités ont été construites sur les images de personnes célèbres et bien reconnues dans le monde entier, ont été contraints de tourner leurs activités. Quelqu’un vient de refuser le Bélarus, quelqu’un a commencé à utiliser d’autres types de publicité.
Valentin Lopan pense que «si un grand TNC international veut placer des publicités au Bélarus, alors elle aura 20 000 dollars supplémentaires pour faire de la publicité spécifiquement pour le Bélarus». «Une autre chose est que au cours des deux dernières années, les grandes entreprises ont transformé leurs bureaux représentatifs à Minsk, étant donné que le marché biélorusse n’est pas très prometteur». Pourquoi — il vaut la peine de penser à cela non pas autant que les annonceurs que le gouvernement
