En los recientes «Altos días de publicidad en Minsk», la nueva edición del proyecto de ley «sobre publicidad», que ingresó a la Cámara de Representantes de la Asamblea Nacional, llegó a. Si el documento se adopta en el formulario actual, los anunciantes tendrán que pensar de nuevo: ¿vale la pena continuar participando en este negocio??
Pero primero sobre las tendencias y los cambios recientes en el mercado publicitario de Bielorrusia. En los últimos dos años, este mercado ha descubierto una tendencia hacia el desarrollo progresivo. Se dominaron gradualmente los nuevos tipos de publicidad, especialmente Internet. Hay una promoción de las marcas bielorrusas. Las obras de anunciantes nacionales recibieron premios en los festivales cercanos y lejanos.
Según la Asociación de Organizaciones de Publicidad de Bielorrusia (ARO), la facturación en el mercado de publicidad nacional durante el año pasado alcanzó alrededor de $ 40 millones. El director Aro Igor Samkin explica que “esta es una cifra promedio que está cerca de la posición real. Alguien estima la capitalización de nuestro mercado en 30-35 millones, los optimistas hablan de 45-50 millones. Obtenemos algo que el mal arifmático. Según nuestros datos, el crecimiento es de aproximadamente 20-25 por ciento por año. Sin embargo, es muy difícil evaluar la capitalización del mercado de publicidad bielorrusa. Hay muchos fondos para esto, y nosotros, como organización pública, no podemos pagar esto.
Es cierto que uno de los organizadores de los congresos de publicidad bielorrótica, marketing y Valentin Lopan es de la opinión de que «toda la razón es que actuaron las agencias de publicidad bielorrusa». “No quieren unir fuerzas en esta dirección. Quizás tengan miedo de que las cantidades anunciadas sean demasiado impresionantes. Y esto, a su vez, atraerá la atención de las autoridades reguladoras. Sin embargo, creo que en cualquier caso debería haber sorpresas del estado ”, concluye en. Podar. Y él tiene todas las razones para esto.
¿Qué habían hecho los «franceses de mal estado»??
Una de las últimas «sorpresas» ocurrió después de una reunión memorable del presidente de Bielorrusia con respecto al trabajo de las agencias de modelado. Entonces, recuerde, y. Lukashenko dio la orden de reemplazar a las «mujeres francesas en mal estado» en los escudos publicitarios en bellezas domésticas. Al principio, todos los anunciantes se sorprendieron. Los presupuestos para el próximo año ya están conciliados, hacer ajustes es un asunto difícil, siempre acompañado de emociones. Sin embargo, con el tiempo, las pasiones disminuyeron, los productores de publicidad recibieron muchos pedidos y ganaron. Es cierto que algunas compañías extranjeras cuyos anuncios se basaron en las imágenes de personas famosas y bien reconocidas en todo el mundo, se vieron obligadas a realizar sus actividades. Alguien acaba de rechazar Bielorrusia, alguien comenzó a usar otros tipos de publicidad.
Valentin Lopan cree que «si un gran TNC internacional quiere colocar anuncios en Bielorrusia, entonces tendrá 20 mil dólares adicionales para hacer publicidad específicamente para Bielorrusia». «Otra cosa es que en los últimos años, las grandes corporaciones han convertido sus oficinas representativas en Minsk, considerando que el mercado bielorruso no es muy prometedor». Por qué, vale la pena pensar en esto, no tanto como los anunciantes como el gobierno
