Ребрединг – это маркетинговая стратегия, которая комплексно меняет восприятие бренда на рынке. Данный подход дает возможность значительно увеличить прибыль бизнеса.
Узнайте больше информации на https://marketolog.mts.ru/blog/rebrending-chto-eto-i-pochemu-vam-pora-ego-sdelat о ребрединге. Разберемся с нюансами вопроса, чтобы принять верное решение.
В каких ситуациях необходимо провести ребрединг?
Такая стратегия нужна во многих случаях. Среди распространенных вариантов:
- Бренд имеет неверное или неясное позиционирование. Если вы не понимаете, кто является вашей аудиторией, или пытаетесь продавать товары всем, то это плохо влияет на доход. Четкое выделение характеристик проекта позволит вам отстроиться от конкурентов.
- Бренд устарел. Если позиционирование продукта не согласовано с реалиями времени, интерес к нему упадет. Стоит провести мероприятия по ребредингу, чтобы бренд снова пользовался спросом среди людей.
- Увеличение конкуренции. Это связано не только с тем, что появился более сильный конкурент. Силы на рынке могут измениться, если были внедрены новые инновации и изобретения.
- Структурные изменения в компании. Руководство сменилось, организации слились – все это поводы для ребрендинга. Важно сделать так, чтобы посетители продолжали узнавать товар, даже если изменилась его упаковка.
- Выход на новый рынок. Влияние под старым брендом удается расширить далеко не всегда. Это обусловлено тем, что разные сегменты аудитории обладают различными ценностями.
Как вы видите, проведение ребрендинга может понадобиться в разных ситуациях. Обратите внимание на данный процесс, чтобы ваша компания продолжала стабильно развиваться.
Основные этапы ребрендинга
Работы проводятся в несколько шагов. Рассмотрим каждый из них подробнее:
- проводится анализ бренда, аудитории и конкурентов, чтобы понять, зачем проводить ребрендинг и уместен ли он вообще;
- создается подробная стратегия действий, в нее входят такие детали, как фирменный стиль, сообщения для маркетинговых материалов, сроки мероприятий по смене имиджа;
- в компанию вносятся продуманные ранее изменения, они могут затрагивать логотип, слоган, упаковку и много других деталей;
- познакомьте целевую аудиторию с ребрендингом, создав рекламную кампанию, которая заинтересует потребителей.
Теперь вы знаете, когда проводится ребрендинг, и как с ним справиться. Не стоит бояться внедрять в свой бизнес что-то новое, так как продуманные решения позволят вывести его развитие на более качественный уровень!
